Cette camera interactive, à l’allure de chouette, a été conçue par le designer et startuper français Vivien Muller.
La campagne de crowdfunding, qui s’est terminée vendredi dernier, a permis de lever 1 618 869 € - alors que l’entrepreneur tablait sur un financement de…199 000 € pour lancer son produit.
Il faut dire que le jeune designer à l’imagination fertile n’est pas à son coup d’essai. Les produits qu’il conçoit mêlent innovations high tech à de sympathiques designs épurés et fonctionnels : la page de présentation de ses produits vaut le détour.
Ulo surfe sur la tendance des objets connectés pour la maison intelligente. Mais à la différence des géants du secteur, la Nest Cam de Google et les produits de ses concurrents, SmartThings de Samsung et HomeKit d’Apple, la caméra Ulo propose un design vraiment très chouette et d’autres fonctionnalités.
Petit cours de marketing 2.0 appliqué à une caméra de surveillance de domicile
Et le designer et entrepreneur donne au passage une belle leçon de marketing 2.0. Vivien Muller a ainsi appliqué les principes du modèle des 4E – à savoir la nouvelle approche de la proposition de valeur pour le client, résumée autours des quatre variables clefs : l’Emotion, l’Expérience, l’Exclusivité et l’Engagement. Pour ceux qui souhaiteraient approfondir cette nouvelle donne marketing, ObjectifEco a tout récemment consacré un édito sur ce vaste sujet, Marketing - 9 tendances à comprendre pour 2016.
Le startuper est parti d’un constat simple sur l’Internet des Objets ou IdO. « Aujourd'hui, de plus en plus d'objets sont connectés, mais aucun d'entre eux ne se connecte vraiment avec vous », explique-t-il.
Regardez maintenant comment il déroule son argumentaire – ce n’est pas un simple argumentaire de vente, mais un vrai programme qu’il s’est efforcé de mettre en pratique dans sa caméra Ulo.
« Ulo crée un lien unique, comme aucun autre appareil » : allez, on coche les cases « Expérience » et « Exclusivité ».
« Il redéfinit la façon dont vous interagissez avec les objets : une communication organique », on peut maintenant cocher les cases « Emotion » et « Engagement ».
Et l’entrepreneur remet une bonne dose d’Emotion : « Des études montrent qu’un certain nombre d'expressions faciales sont liées à des émotions semblables à travers les cultures. La langue de nos yeux est l'un des outils les plus puissants et efficaces de communication non-verbale. »
Ulo, une caméra de surveillance interactive dans les faits et gestes
La théorie c’est bien beau - mais place à la pratique. Comment transformer un objet impersonnel et moche à souhait - les caméras de surveillance pour la maison - en une Expérience provoquant Emotion, Engagement et sentiment d’Exclusivité. Le designer répond à ces enjeux en les intégrant dans le produit : L’« Expressions des yeux sont un moyen efficace, naturel et universel de se connecter instantanément avec Ulo ».
Comme avec les animaux de compagnie, Ulo communique à travers les expressions des yeux. Une page Web et une application mobile vous permettent de contrôler la caméra et de personnaliser la couleur des yeux, la forme et la taille pour correspondre à votre intérieur et à vos goûts. Il n’y a pas de logos ou d’icônes affichées sur les écrans, mais vous savez instantanément ce qu’Ulo à en tête.
Par exemple, lorsque la batterie est faible (moins de 10%), Ulo montre des signes de fatigue. Ulo clignote lorsque vous prenez une photo instantanée. Ses yeux suivent vos mouvements et Ulo louche quand quelqu'un regarde la vidéo en direct sur son smartphone.
« Les animations aléatoires ajoutent cette étincelle de vie supplémentaire » - ce qui « rend Ulo unique ».
Les expressions oculaires sont possibles grâce à de nouveaux écrans LCD ronds initialement fabriqués pour les smartwatches de prochaine génération.
Et Ulo répond à l’inter-connectivité croissante de l’IdO. Ainsi, d'autres appareils raccordés à la caméra, ou des services Internet, peuvent déclencher des émotions chez Ulo. Par exemple, la météo peut affecter l'humeur d’Ulo.
Financement participatif : plus d’1,5 millions d’€ en 60 jours
Sur la plateforme de crowdfunding Kickstarter, les investisseurs à 1€ et ceux à 999 € ou plus se sont bousculés. Le financement s’est réalisé grâce à 8 330 contributeurs.
Avec une durée de campagne courte, étalée du 5 octobre au 4 décembre 2015, le jeune startuper a levé 1 618 869 € - en 60 jours. Il demandait au départ 199 000 € pour soutenir son projet.
Les chouettes Ulo seront commercialisées à partir de novembre 2016 dans le monde entier.
Le financement est certes bouclé mais Vivien Muller est à la recherche de distributeurs.
Pour conclure, une belle vidéo de démonstration produit, agrémentée par une sympathique musique guillerette - encore de l’Emotionnal Brading ! -, vaut tous les longs discours.
Au fait, petite précision. Si ce jeune designer talentueux est Français, il a installé sa startup au… Luxembourg. Cherchez l’erreur encore une fois.
