Une redoutable machine à générer des leads et par conséquent, des ventes pour les entreprises.
Voici quelques mesures que vous devez prendre, si vous souhaitez optimiser une campagne publicitaire YouTube.
Examinez vos statistiques et comprenez ce qu'elles vous disent
Les deux paramètres pour lesquels vous devrez être très attentif, ce sont les «taux d'affichage» de vos annonces et les «taux de clics».
Vous pouvez afficher ces statistiques en cliquant sur la section "Vidéos" de votre compte AdWords.
Ces deux paramètres vous permettent de savoir combien de personnes ont regardé votre annonce par rapport au nombre de personnes qui y ont été exposées.
Ces mesures vous aideront à savoir si votre ciblage publicitaire est efficace.
Après tout, si les gens trouvent que votre annonce est pertinente, ils vont être beaucoup plus susceptibles de cliquer.
Un bon taux de visualisation peut réellement influencer Google, afin que votre annonce fonctionne mieux, tout en la rendant moins coûteuse à exécuter.
Si votre vidéo a un bon taux de visualisation, cela indique à Google que vous créez une bonne expérience utilisateur.
Une vidéo qui suscite l’adhésion
Vous devez garder à l'esprit que votre annonce doit susciter la curiosité et offrir en même temps de la valeur ajoutée. Il ne faut que cinq secondes à quelqu'un pour se décider à cliquer ou non sur le bouton !
Vous devez capter l'attention et la curiosité, tout de suite, si vous voulez que les gens restent.
Alors, dès le début de la vidéo, vous êtes vivement encouragé à évoquer une solution au problème que rencontre votre auditoire ! Ces internautes voudront ainsi probablement rester et voir ce que vous pouvez faire pour eux.
Si vous connaissez bien votre public, cela ne devrait pas être très difficile de déterminer ce qui captera son attention.
Le taux de clics
Le taux de clics permet de savoir combien de personnes ont cliqué sur votre annonce, par rapport au nombre de personnes qui l'ont vue. S’il est élevé, c’est que votre annonce est efficace et suscite l'intérêt et l'action.
Si au contraire vous constatez que le taux de clics de votre annonce est faible, il faudra probablement améliorer votre ciblage publicitaire.
Vous devrez faire quelques ajustements à la méthode que vous utilisez.
Donc par exemple, si vous utilisez le ciblage par mots clés, pensez à les modifier.
Un taux de clics bas peut également signifier simplement que votre annonce n’encourage pas à l'action.
Assurez-vous d'inclure un appel clair à l'action, montrez comment il est possible de profiter de la promesse de l'annonce.
Prenez des risques et expérimenter
Optimiser les annonces est quelque chose que vous devez toujours faire.
Toutefois, lors de l'optimisation des annonces, il arrivera peut-être que vous obteniez des résultats médiocres. Ne vous découragez pas bien sûr, les résultats seront sans doute meilleurs après !!
Vous devrez toujours être prêt à expérimenter, tout en prenant soin des campagnes qui produisent déjà des résultats, donc toujours avoir une ou deux annonces de test en cours d'exécution.
Par exemple, rendre l'annonce vidéo exceptionnellement courte ou longue. Ajouter de la musique ou la supprimer. Et ainsi de suite, jusqu'à obtenir une annonce efficace qui transformera votre vidéo en lead.