Pour ceux qui s'intéressent au Vietnam comme endroit de sourcing, j'ai également compilé mes meilleurs conseils, fruits d'années d'expérience à visiter les usines et accompagné des clients dans leur fabrication de produits au Vietnam dans le livre "The Ultimate Guide for Sourcing in Vietnam" (en anglais) que vous pouvez 
Nike, la marque emblématique de vêtements et chaussures de sport, est un géant mondial dont l'histoire de fabrication est fascinante. Mais où exactement sont fabriqués nos produits Nike préférés ?
Ce guide et vidéo explorent les coulisses de la production de Nike en Asie, mettant en lumière les processus et les stratégies derrière cette réussite mondiale, illustrant parfaitement la stratégie Chine Plus Un.
L'héritage de Nike : de l'oregon à l'Asie
L'aventure Nike commence en 1964 sous le nom de Blue Ribbon Sports, une petite entreprise de distribution de chaussures de course japonaises fondée par Bill Bowerman et Phil Knight. En 1971, l'entreprise se rebaptise Nike, s'inspirant de la déesse grecque de la victoire. Le parcours de Nike, marqué par l'innovation et l'expansion stratégique, la mène à s'imposer comme une force incontournable dans l'industrie du sport.C'est dans les années 1980 que Nike fait un virage décisif en délocalisant une grande partie de sa production en Asie. Cette décision stratégique repose sur plusieurs facteurs, notamment la disponibilité d'une main-d'œuvre qualifiée, des usines efficaces et des marchés en expansion.
Des pays comme la Corée du Sud, Taïwan et la Chine deviennent des partenaires clés, permettant à Nike d'explorer de nouvelles techniques et d'introduire des influences culturelles dans ses produits. En 1995, Nike s'implante au Vietnam, où elle devient un acteur économique majeur. C'est un tournant pour la marque qui assoit sa présence dans la région et déploie une stratégie "Chine Plus Un",
Pourquoi délocaliser la production en Asie ?
Ces dernières années, l'Asie s'est imposée comme un centre mondial de fabrication, attirant des entreprises du monde entier. Plusieurs facteurs expliquent cette attractivité :- Les coûts de main-d'œuvre plus bas dans de nombreux pays asiatiques permettent de fabriquer des biens à moindre coût, offrant ainsi un avantage concurrentiel sur le marché mondial.
- Les entreprises y trouvent facilement des talents maîtrisant les techniques de fabrication les plus récentes, garantissant ainsi des produits de haute qualité conformes aux normes internationales.
- Des chaînes d'approvisionnement bien établies en Asie, développées au fil des années, facilitent le déplacement des biens des usines aux consommateurs.
L'empreinte de Nike en Asie
Le réseau de fabrication de Nike en Asie est un exemple de l'utilisation des expertises régionales pour un succès mondial. Le Vietnam, en particulier, s'est imposé comme un pilier de la chaîne d'approvisionnement de Nike, pays phare de leur stratégie "Chine Plus Un".Regarder cette vidéo vous permettra de :
- Comprendre les stratégies de fabrication de Nike en Asie;
- Découvrir ou sont localises la majorité des fournisseurs de Nike;
- Comment vous aussi tirer profit de ces informations pour identifier des usines et fournisseurs clés pour votre activité;
La Chine, avec sa vaste base industrielle et ses prouesses technologiques, reste un acteur clé dans la production de vêtements et d'autres produits Nike. L'Indonésie, reconnue pour ses capacités de fabrication diversifiées, contribue quant à elle, à la production d'équipements sportifs spécialisés.
L'héritage de l'artisanat et du suivi qualité du Vietnam, combiné à la puissance industrielle de la Chine et aux capacités spécialisées de l'Indonésie, crée un réseau dynamique et résilient qui alimente le succès mondial de Nike.
D'autres marques misent sur le Vietnam
Nike n'est pas la seule marque à exploiter les potentialités offertes par le Vietnam pour y centraliser une partie de sa production, et adopter une stratégie "Chine Plus Un".
D'autres géants de l'industrie de la mode sportive et vestimentaire, comme Adidas, Puma et Uniqlo, ont également fait du Vietnam, un centre névralgique de leur chaîne d'approvisionnement.
Adidas
Adidas a considérablement réduit sa production en Chine et a déplacé une grande partie de celle-ci au Vietnam. Actuellement, environ 50% de leurs chaussures sont fabriquées au Vietnam.Puma
Le Vietnam est devenu la plus grande région de sourcing pour les chaussures de Puma, avec environ 26% de leurs produits de marque fabriqués dans le pays.Uniqlo
Uniqlo, la plus grande chaîne de mode du Japon, a également reconnu le potentiel de fabrication du Vietnam. L'entreprise a augmenté de 40% le nombre de ses principaux fournisseurs dans le pays au cours de l'année dernière.Ces exemples de nombreuses grandes marques illustrent la place de choix qu'a le Vietnam comme destination idéale pour une diversification de la chaîne d'approvisionnement et une réallocation hors de Chine d'une partie de la production.
La stratégie de Nike en Asie, illustrant parfaitement la stratégie Chine Plus Un, est une leçon sur la manière de tirer parti des expertises régionales pour réussir à l'échelle mondiale. En s'adaptant aux spécificités de chaque région, Nike a créé un réseau de fabrication dynamique et résilient, garantissant un avenir prospère pour la marque dans le contrôle de leur chaîne d'approvisionnement mondiale.